万妮达加盟M豆中国发起音你而乐计划

M&M's中国携手品牌大使万妮达，以音乐为年轻一代构建多元包容的社会舞台

位于上海市中心的M&M's中国，于2022年宣布了一项宏大的愿景：致力于创造一个让每个人都有归属感的世界，一个充满包容性的社会。秉承这一全新愿景，M&M's中国正式启动了名为“音你而乐”的计划，借助音乐的力量和分享的乐趣，创造情感共鸣并推动多元包容的社会发展。

多年来，M&M's品牌以其经典的彩色糖果和丰富口感，不断将人们聚集在一起。如今，M&M's正通过洞察年轻消费者的需求，将多元化和包容性的理念融入品牌战略。品牌希望通过多重创新举措，促使更多社区群体彼此连接、接纳，让每个人都能够参与进来，共同构建一个更加美好的世界。

作为品牌演变的一部分，M&M's全新品牌愿景的发布，不仅展示了品牌深入人心的形象，更在视觉元素和语言上进行了全面焕新。六位性格鲜明的M豆家族成员的形象也发生了变化，描绘出平等、真挚、和而不同的人际关系和包容多元的品牌精神。这些变化不仅展示了品牌的承诺，更体现了品牌自我表达和社区力量的重要性。

品牌通过丰富故事赋予了角色们新鲜、现代的外观和更细致的个性。同时更加注重品牌的标志性色调，并在所有场所使用不同形状和尺寸的M豆家族成员，展示了品牌的独特魅力。“&”这一独特元素将两个M连接起来，象征着品牌如何将人们聚在一起的力量。“音你而乐”计划正是这一愿景下的具体行动之一。

在全新愿景的指引下，M&M's中国发起了“音你而乐”计划，为小众音乐人搭建了一个数字化平台。用音乐来表达品牌的多元与包容主张，并邀请全民加入分享与共创。随着计划的展开，M&M's中国将携手品牌大使万妮达和其他3位风格各异的原创音乐人，共同打造打破刻板印象的音乐作品。依托网易云等数字化平台，长期鼓励分享小众宝藏歌曲与音乐人，在线共创专属品牌歌单，打造长期的音乐社区。

“音你而乐”计划还将长期关注并支持下一代多元音乐人才的发展。通过为实力音乐人提供全方位的帮扶和资源支持，促进音乐行业与社会的包容与多元化进程。通过对原创音乐的大力支持和音乐人才的全方位培养，M&M's呼吁更多年轻人加入行列，共同创造一个人人都有归属感的世界。

玛氏箭牌中国区营销副总裁万金玲表示：“凭借着标志性的色调和机智幽默的角色，备受消费者喜爱的M&M's每一天都在用逗趣的力量激发欢乐和归属感。‘逗趣人人有份’这一焕新主张的发布是我们对更美好的明日世界的畅想与承诺。‘音你而乐’计划则是我们基于对年轻一代消费者新情感诉求的深刻洞察而开启的创新沟通的一步。”通过“音你而乐”计划以及一系列创新举措的实施落地，M&M's中国正在为年轻一代创造一个更加多元包容的社会舞台。