vivo×《港囧》 看一只手机如何玩转电影营销

《港囧》背后的vivo营销之道：玩转跨界宣传，突出品牌个性

近日，随着《港囧》电影票房的火爆，不仅徐峥再次赢得观众喝彩，电影的赞助商vivo智能手机也凭借其独特的营销策略，成功吸引了广大消费者的目光。

在电影上映前夕，vivo便通过一系列精心策划的营销手段，成功为电影预热。一则“徐峥失联，港囧寻人”的H5在朋友圈掀起热潮，以徐峥真实出演的失踪视频为引子，引导网友寻找徐峥的线索，并巧妙地植入vivo手机产品特点，使得网友在游戏中自然地接受品牌信息。这一创意不仅引发了网友的广泛参与和讨论，也为电影和vivo带来了可观的曝光量。

除此之外，vivo还抓住了电影上映的时间节点，推出了一系列与电影相关的倒计时海报和GIF组图。通过将手机的槽点与徐峥的形象相结合，打造了一场别开生面的《港囧》番外篇，既强化了电影受众对品牌的认知，也引发了普通网友的共鸣。

值得一提的是，vivo在营销过程中始终注重寓产品于游戏之中，避免生硬的产品植入。在《好机友徐峥，你在哪》的H5游戏中，网友在寻找徐峥的过程中，自然地接触到了vivo的新品特点，这种非广告性的产品告知方式，让受众在娱乐体验中形成了对产品的良性印象。

vivo还充分利用了社交媒体的力量，通过与图片社交应用nice的跨界合作，推出港囧主题的贴纸和活动，引导网友晒出出行美照，与粉丝进行互动。这种跨界联合不仅扩大了品牌的影响力，也增强了与年轻群体的沟通。

vivo此次的营销策略可谓是匠心独运。通过海报、H5、跨界合作等多种形式，vivo不仅成功借势《港囧》电影的热度，也强化了自身年轻活力的品牌形象。作为一个年轻化的品牌，vivo已经迅速在各大节目中找到了自己的娱乐化定位，和电影、节目以及观众玩在了一起，形成了独有的娱乐营销风格。

随着娱乐产业的蓬勃发展，品牌与娱乐营销的融合越来越紧密。而像vivo这样能够将品牌与热门电影、综艺节目紧密结合，创造出富有创意和互动性的营销活动，无疑为品牌带来了更大的影响力和认知度。从《港囧》的成功营销中，我们可以看到vivo对年轻受众心理的精准把握以及对跨界合作的娴熟运用。未来，我们期待vivo能够继续带来更多精彩的娱乐营销案例。