奥创影视 网大宣发中如何把握好度。

网大井喷催生了网大宣发行业的崛起。面对网络大电影口碑普遍不高的现状，宣发公司如何在众多竞争者中脱颖而出，北京奥创世纪网络影视发行公司的专家给出了他们的答案：关键在于掌握好宣发的“度”。

影片质量是宣发的基础。为了吸引观众并帮助制片方获得更高的网络票房，宣发公司常常面临压力，不得不进行过度宣传。过度宣传往往适得其反，容易让观众产生反感。奥创世纪公司强调，只有确保影片质量过硬，才能为宣发工作提供有力的支撑。

成功的宣发策划还取决于对影片的精准定位。宣发人员需要认真审阅影片，找到能够引起观众共鸣的宣发爆点，并为每部影片量身定制独特的宣发方案。这样才能确保影片在众多的作品中脱颖而出，同时避免因为过分的宣传而引起观众的反感。

在网大领域，独立思考至关重要。片名、海报和前六分钟是网大宣发的关键要素。许多宣发公司过度依赖贴IP和借势宣传的手法，往往导致缺乏新意。奥创世纪公司则倾向于根据影片的观点和内涵，找到独特的宣传点，制作出适合网络传播的物料，以提升影片的知名度和口碑。

“网感”在宣发中也扮演着重要的角色。一些宣发团队为了吸引观众，可能会过分添加刺激元素，这种做法已经过时。一张能够体现影片内涵、制作精美的海报才能真正为影片加分。

面对越来越多的院线导演和当红演员涉足网大，以及投资“百万级”网大的趋势，人们可能会认为网大的标准正在向院线看齐。网大的受众群体与院线的受众存在很大差异。小而美的网大更符合广大网络受众的口味，而不是投资多少。

在这个网络电影平台竞争激烈的市场中，如何让好的影片脱颖而出，很大程度上取决于宣发公司的能力。只有掌握好宣发的“度”，才能对影片起到良性的、有效的宣传效果。这也是网大成功的关键因素之一。 （文：李缔）