上海迪士尼劲敌来袭!乐高插足中国主题乐园大混战

乐高进军中国主题乐园市场，上海迪士尼面临强劲对手

近日，乐高乐园在中国主题乐园市场的大混战引发了广泛关注。作为乐高迷们翘首以盼的朝圣地，乐高乐园在中国的选址终于揭晓。在第二届进博会上，英国默林集团正式宣布乐高乐园主题度假区将落户上海金山区。

作为在华设立的首个、全球最大的乐高乐园，上海乐高乐园主题度假区的总投资预计达5.5亿美元，计划在2023年前后建成，并配备主题酒店等设施。地理位置得天独厚，金山距离上海市中心仅1小时车程，同时覆盖长三角的16个重要城市，交通极为便利。区域内高速公路和高铁站等交通设施一应俱全。

随着乐高乐园的加入，上海及其周边地区正进入主题乐园的“大混战”时代。与此Discovery也在内地宣布将建设大型旗舰型探索发现主题公园，显示出主题乐园市场的竞争愈发激烈。事实上，江浙沪地区主题乐园众多，从上海迪士尼到各类本土乐园，再到默林娱乐集团旗下的知名品牌景点，可谓百花齐放。

乐高乐园的选择并非偶然。经过近两年的接触、考察、比选和洽谈，乐高乐园最终将目光投向上海。乐高集团已在中国市场积累了大量粉丝，其玩具产品销售多年，并在上海设有区域办公室。目前，乐高已在中国多个城市开设品牌旗舰店，并计划在未来几年内扩大零售网络。

乐高背后的默林娱乐集团是全球第二大旅游景点运营公司，正在经历一场转型。他们正在将乐高乐园打造成具有IP内容体验消费的产品模式，以迎合中国消费者的需求。这一模式转型主要针对90后消费群体，他们更倾向于选择符合自身兴趣和社群范围的娱乐体验。

乐高乐园主题度假村的最大优势在于其玩具产品积累的大量粉丝以及对中国市场的重视。乐高乐园也宣称将融合乐高积木主题元素与中国文化，为家庭提供沉浸式的亲子互动体验。

前景方面，随着乐高集团与默林娱乐集团的深度合作以及全球范围内多个乐高乐园的成功运营，上海乐高乐园主题度假区的未来发展潜力巨大。中国市场对主题乐园的需求不断增长，也为乐高乐园等主题乐园的发展提供了广阔的空间。

乐高进军中国主题乐园市场将给消费者带来全新的体验，同时也将促进中国主题乐园市场的进一步发展。而上海迪士尼等现有主题乐园也面临着新的挑战和机遇，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，将成为它们未来的重要课题。在上海这座繁华的城市，众多主题公园如群狼环伺，竞争激烈。景鉴智库的创始人周鸣岐对此进行了深入分析。他指出，当前国内主题公园行业群雄逐鹿，各大巨头都在争夺市场份额。针对乐高乐园的定位——中小型、区域性、亲子家庭，未来其在国内旅游市场将面临众多竞争对手。

放眼全国，方特、融创、万达等连锁主题公园和文旅城已经深入人心。而在上海本地，近期也有多个新项目如Discovery主题公园、季高兔窝窝亲子园等签约或开业，市场竞争愈发激烈。在这样的环境下，乐高乐园的处境尤为严峻。

周鸣岐认为，乐高乐园的IP影响力、规模、定位以及内容等方面，与世界级的超大型主题公园如迪士尼、环球影城相比，仍有不小的差距。对于远距离游客来说，乐高乐园较难形成“专程前往游玩”的吸引力。面对这样的市场现状，乐高乐园的产品设计必须注重提高当地或本区域亲子客群的重游率，以吸引更多的本地客源。只有通过不断创新和优化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多游客的喜爱和青睐。