象舞指数 麦收曲：老话题如何奏出融媒

总台融合发展中心依托总台媒体融合纵深发展智库这一核心资源，积极开展IP融合创新案例的研究、开发、交流和推广。秉承“思想+艺术+技术”的融合传播理念，该中心紧密跟踪IP融合创新的优秀实践，致力于推动总台节目的融合创新，并打造全媒体品牌集群。近期，为解读党的二十大报道的杰出案例，我们诚挚地邀请行业专家分享他们在重大主题报道融合创新策略方面的洞见与思考。为此，我们推出“党的二十大报道融创精品案例赏析系列”，旨在呈现党的创新理论的磅礴伟力及其在新时代的实践成果。敬请广大读者密切关注。

今年正值党的二十大召开之年，中国夏粮喜获空前丰收。中央广播电视总台新闻中心经济新闻部打破常规，以夏粮“数据”谱写出一曲丰收的乐章。总家获取农业部每日夏粮收割数据，并以音乐的方式对数据进行了独特的“”。这首充满国风韵味的乐曲通过不同的音阶排列和节奏变化，生动展现了夏粮收割的进程。作品还巧妙地融合了“跳动的柱状图”的视觉元素，使信息的传递更为丰富和生动。

《麦收曲》于2022年6月23日在央视新闻客户端首页首播，当天便获得了全网的转发。从央视频、农业频道到农业部系统的各大社交平台，“湖北日报”“河南农视”等地方媒体平台也纷纷加入转发行列，可见其影响力之广泛。

关于丰收的主题，虽然每年都涉及春耕、夏耘、秋收、冬藏，但如何为这一“老话题”注入新意却是一个挑战。《麦收曲》的成功之处在于其融合媒体传播的无限潜力。具体来说，该作品展现了六大特点：

一、《麦收曲》的通感联觉特色鲜明。通过音乐与数据的结合，形成了立体传播效果，让我们可以感受到图像的音符和声音的色彩。

二、时空联动是该作品的另一大亮点。地图与时间的结合使得不同地区的粮食产量变化更加直观，信息的展示更加饱满。

三、作品中静止的地图与文字与动态的音乐柱状图和产量数字相结合，动静相宜，完美展现了丰收的过程。

四、该作品将传统文化与现代数据技术完美融合，既有古风音乐的韵味，又有数据可视化的炫酷。

五、主创团队的多元化使得《麦收曲》成为多产业协同、多工种协作的范例。电视记者、数据分析师、可视化设计师、动画制作人、音乐创作者等各个工种的协同合作，使得作品产生了化学反应。

六、《麦收曲》在新媒体传播矩阵中的推广效果显著。通过微博、微信、客户端等多端联通的方式，该作品与电视频道和网民的社交媒体进行联动，建构了主流舆论引导与传播的共同体。

《麦收曲》以其独特的创意和精湛的技艺达到了媒体融合创新的新境界，不仅展现了我国农业的丰收喜悦，也体现了融合媒体传播的无限潜力。这样的作品非常值得推广和学习。