《一郭汇》×吉野家 玩转春节温暖营销

最近一个月，各大品牌的春节广告如雨后春笋般涌现，无一不在强调“扎心”二字，仿佛只有赚取用户的眼泪才能证明其广告的价值。这些广告的剧情千篇一律，创意匮乏，让人不禁感到审美疲劳。

这些广告的主角永远是满头白发、一脸苍老的老父亲老母亲，以及那些多年不回家、在外打工的“不孝儿女”。这种“煽情”的套路已经让人看得疲惫不堪，甚至产生了对广告圈的悲哀之感。

幸运的是，最近有一个另类的春节营销创意让人眼前一亮。西瓜视频旗下的短视频脱口秀节目《一郭汇》与连锁餐厅吉野家展开合作，为那些忙碌一年即将踏上归家之路的人们送上一碗热汤。相较于那些所谓的“扎心”广告，这样的举动无疑更加温暖人心。

《一郭汇》是郭德纲首档短视频脱口秀网综，凭借其传统文化功底和语言艺术天赋，以趣味的方式讲述生活中的大小事。这次与吉野家的合作，可谓是选对了人和场景，为消费者提供了一个全新的体验。

在全国200多家吉野家门店，消费者可以在吃饭的时候观看《一郭汇》，这不仅增加了消费者的用餐体验，也让品牌与消费者之间的互动力得到提升。《一郭汇》还通过扫描二维码的方式为消费者提供优惠券，让消费者在享受美食的同时还能享受优惠。这种直接的优惠方式比那些“煽情”的广告片更有吸引力。

这次合作的意义在于选对了人和方法。通过场景营销的方式，《一郭汇》成功地将吉野家线下的流量转化为线上热度，同时也提升了吉野家在消费者心中的美誉度。尤其是用春运火车票换取一碗热汤的设定，更是让人感受到品牌的温暖和关怀。

《一郭汇》与吉野家的这次合作是一次双赢的尝试。它打破了春节广告的固有模式，用简单而实际的方式传递了品牌的温暖和关怀。这样的营销方式不仅让消费者感受到品牌的诚意和温暖，也让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。