美宝莲将关闭中国所有线下门店

美妆巨头美宝莲将调整其在中国市场的线下业务布局，全面关闭在中国的所有线下门店。美宝莲官方客服团队已经确认这一决策，表明品牌正经历一次重大的经营重心转移。所有门店的关闭流程正在逐步推进，但确切的结束时间尚未确定。未来，美宝莲将专注于在屈臣氏内的柜台销售。

对于这一重大战略调整，美宝莲的客服回应称，品牌的线下撤柜行动已经持续了一段时间，并且在多个城市陆续实施。他们明确表示，有些城市现在只剩下设在屈臣氏内的柜台。关于是否会重新开设线下门店，目前尚无确切的计划。

回溯至2020年，有关“美宝莲退出中国百货市场”的媒体报道甚嚣尘上。当时，美宝莲中国方面表示，此次撤柜行动是线下渠道的战略转型，旨在更好地满足消费者需求，并进一步完善美宝莲作为高街潮流品牌的独特形象塑造。

美宝莲自1997年进入中国市场以来，一直以其深入人心的品牌形象和优质产品赢得了消费者的喜爱。过去，他们主要借助商超和百货等线下渠道迅速触及大众。随着消费市场的不断升级和零售环境的巨大变化，电商平台逐渐崭露头角，而传统商超卖场的销售气氛逐渐低迷。

美宝莲官方客服进一步表示，根据线下市场的表现和销售统计数据，线上销售渠道似乎更适合美宝莲品牌的发展。目前，美宝莲的线上销售渠道已经相当丰富，包括抖音、拼多多、淘宝以及微信小程序等。这一战略转型无疑将为美宝莲带来新的发展机遇和挑战。

随着线上销售渠道的日益繁荣和消费者购物习惯的改变，美宝莲此次战略转型也反映了市场趋势和消费者需求的变化。我们期待美宝莲在中国市场的新篇章，并关注其如何适应这一变革，继续为消费者带来优质的产品和服务。