猫眼研究院发布《2025年3月5月中国电影市场数据

电影市场数据洞察报告

随着猫眼发布的《2022年3月至5月中国电影市场数据洞察》揭示，电影市场经历了前所未有的挑战。自3月中旬以来，疫情给中国电影市场带来了严峻的影响，在经历波折之后，市场于5月呈现出明显的回暖趋势。

在近三个月的时间里，中国电影市场从影院营业率不足50%的困境中逐渐走出，端午节和儿童节双节期间的票房成绩成为市场回升的明显信号。尽管市场活跃度与往年同期相比有所差距，但观众的观影需求依然旺盛，为电影行业传递了积极的信号。

一、春节档影片持续火热，填补市场缺口

今年年初，受到疫情的影响，电影市场的“后春节档”新片供应不足，导致春节档电影超长放映。其中，《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》等影片在3月后仍持续领跑票房榜。这些春节档影片的长尾效应不仅为3-5月的大盘做出了贡献，也让自身票房实现了不同程度的增长。

从人群分布来看，亲子市场和年轻观众群体成为市场的有力支撑。《哆啦A梦》和《坏蛋联盟》等影片凭借稳定的票房表现，成功抓住了亲子属性观众。这些影片也通过节日氛围和怀念童年仪式感的方式调动了更多年轻观众的参与。

二、地域分布不均，四线城市复工表现突出

报告指出，四线城市的复工进度优于全国平均水平，但票房占比却低于去年同期。这主要是因为3-5月为强功能性进口电影集中期，而这类影片的观众主要集中在一二线城市。尽管四线城市的票房不及预期，但观众对进口电影的口碑表现良好，愿意为其出色的特效和画面买单。

三、公众假期引发票房反弹，市场向好动力增强

随着五一、520、六一、端午等节假日的到来，电影市场开始发力，票房多次出现反弹。值得注意的是，男性观众的占比在这段时间内多于女性观众。而随着热门影片的上映和票仓城市的逐渐复工，电影市场的周票房被拉高至2.73亿，这是市场回暖的一个积极信号。

四、电影市场长期向好趋势不变

报告中的调研结果显示，消费者对重回影院的期待度高，疫情对观影偏好的影响有限。随着疫情防控效果的显现和热门影片的相继上映，中国电影市场有望再度活跃。业内人士指出，虽然疫情对电影行业造成短期影响，但长期向好的趋势没有改变。随着暑期档的到来，此前被抑制的影院消费有望得到释放，电影市场也将重新恢复“元气”。

《2022年3月至5月中国电影市场数据洞察》揭示了电影市场面临的挑战和积极的变化。随着市场的逐步回暖和热门影片的相继上映，中国电影市场有望重新焕发活力。